□賈小克
當(dāng)下新媒體技術(shù)深度滲透文化領(lǐng)域，中國古代文學(xué)經(jīng)典在傳播載體迭代與受眾需求變遷兩個方面迎來新機(jī)遇，其創(chuàng)新傳播有著重要的時代意義和文化價值。從文化傳承維度來看，新媒體為文學(xué)經(jīng)典突破時空限制、對接當(dāng)代審美提供了多元路徑，能讓塵封的文學(xué)瑰寶以更鮮活的形態(tài)觸達(dá)大眾，夯實(shí)民族文化根基；從價值轉(zhuǎn)化維度而言，借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢和傳播特性可激活中國古代文學(xué)經(jīng)典的當(dāng)代生命力，推動傳統(tǒng)文學(xué)與當(dāng)代生活場景深度融合，增強(qiáng)文化認(rèn)同與自信。探究新媒體語境下古代文學(xué)經(jīng)典創(chuàng)新傳播路徑，是挖掘文學(xué)經(jīng)典當(dāng)代價值，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的關(guān)鍵舉措。
以新媒體技術(shù)重塑中國古代文學(xué)經(jīng)典的內(nèi)容呈現(xiàn)。構(gòu)建沉浸交互的文學(xué)感知新維度。借助新媒體技術(shù)重塑文學(xué)經(jīng)典需打破傳統(tǒng)文本靜態(tài)局限，構(gòu)建可感可知的立體傳播形態(tài)。利用虛擬現(xiàn)實(shí)與全景影像技術(shù)，構(gòu)建能觸發(fā)用戶情感與認(rèn)知的交互機(jī)制，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)。通過設(shè)計角色扮演、情節(jié)選擇或者環(huán)境互動等方式，讓用戶的決策能夠影響敘事進(jìn)程或意境呈現(xiàn)，將被動觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃犹剿?，在動態(tài)參與中深化對文本主旨與情感基調(diào)的理解。推動內(nèi)容的數(shù)據(jù)化與輕量化轉(zhuǎn)化。對文學(xué)文本進(jìn)行動態(tài)化與數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)化，核心在于利用信息可視化與交互式網(wǎng)頁技術(shù)，把數(shù)據(jù)分析和文學(xué)闡釋結(jié)合起來，對文本詞匯頻率、人物對話網(wǎng)絡(luò)、時空轉(zhuǎn)換規(guī)律等進(jìn)行量化分析并生成動態(tài)圖譜，為經(jīng)典解讀提供數(shù)據(jù)支撐。適配碎片閱讀的輕量化內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)對文學(xué)經(jīng)典開展主題式拆解及意義單元重構(gòu)，提煉出關(guān)鍵情節(jié)、名物考據(jù)、金句賞析這類獨(dú)立且完整的微主題，然后把它們轉(zhuǎn)化成短視頻、圖文卡片等具體形態(tài)，通過設(shè)置懸念、提出問題或者展示精華內(nèi)容，高頻觸達(dá)受眾，激發(fā)受眾的閱讀興趣，為他們后續(xù)開展系統(tǒng)性深度閱讀提供有效的入口。
借新媒體平臺構(gòu)建中國古代文學(xué)經(jīng)典的社交化傳播網(wǎng)絡(luò)。依托平臺算法實(shí)現(xiàn)傳播精準(zhǔn)觸達(dá)。借助新媒體平臺構(gòu)建精準(zhǔn)又聯(lián)動的社交化古代文學(xué)傳播網(wǎng)絡(luò)，可依靠算法推薦達(dá)成個性化的精準(zhǔn)觸達(dá)，深入研判不同平臺的內(nèi)容推薦內(nèi)在邏輯。仔細(xì)分析受眾的興趣偏好與行為特征表現(xiàn)，通過優(yōu)化內(nèi)容標(biāo)簽及關(guān)鍵詞的設(shè)置，再結(jié)合互動環(huán)節(jié)進(jìn)行精心設(shè)計安排，讓承載經(jīng)典內(nèi)涵的內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)對傳統(tǒng)文學(xué)抱有潛在興趣的受眾群體，有效提升內(nèi)容傳播效率。構(gòu)建跨平臺聯(lián)動與互動傳播體系。打造跨平臺傳播矩陣不能只做簡單地多平臺分發(fā)，而要致力于推動內(nèi)容有序流轉(zhuǎn)與功能互補(bǔ)。比如把在短視頻平臺引發(fā)興趣的流量引導(dǎo)到知識社群平臺開展深度討論，或者將互動活動產(chǎn)生的用戶反饋反哺到內(nèi)容創(chuàng)作中并優(yōu)化傳播策略，通過設(shè)計清晰的跨平臺引流路徑與內(nèi)容轉(zhuǎn)化策略，讓不同平臺在傳播鏈條中承擔(dān)不同功能，形成從認(rèn)知、興趣到參與的完整用戶轉(zhuǎn)化閉環(huán)?；谛旅襟w特性策劃線上互動事件，要充分利用平臺直播、話題互動與彈幕功能，打造具備話題性和參與性的傳播節(jié)點(diǎn)，將經(jīng)典傳播從單向信息輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蛏缃换有袨?，借助受眾社交關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)傳播范圍的持續(xù)裂變，推動經(jīng)典內(nèi)容在新媒體場域形成廣泛傳播效應(yīng)。
用新媒體思維激發(fā)用戶的參與式文化共創(chuàng)。構(gòu)建用戶參與的互動創(chuàng)作機(jī)制。立足新媒體語境，需以新媒體思維激發(fā)用戶主觀能動性，從被動傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃庸矂?chuàng)。設(shè)計互動參與機(jī)制時，要重點(diǎn)為用戶提供低成本的創(chuàng)作工具與表達(dá)框架。如提供經(jīng)典文本空白模板讓用戶仿寫、續(xù)寫，或者生成有經(jīng)典風(fēng)格的詩句、提供經(jīng)典人物形象素材供用戶再創(chuàng)作等，賦予用戶創(chuàng)作自主權(quán)，讓他們在遵循經(jīng)典范式的同時融入個人創(chuàng)意，以此獲得實(shí)質(zhì)性創(chuàng)作參與感與歸屬感。建立社群賦能與符號轉(zhuǎn)譯體系。培育新媒體創(chuàng)作者社群，重點(diǎn)建立制度化激勵與賦能體系。為創(chuàng)作者設(shè)立清晰的創(chuàng)作主題指引、建立官方素材庫與工具包支持，定期舉辦創(chuàng)作活動并提供作品展示渠道，對優(yōu)秀創(chuàng)作者給予流量扶持或榮譽(yù)認(rèn)證，將零散創(chuàng)作行為組織化、常態(tài)化，有效穩(wěn)定創(chuàng)作產(chǎn)出，引導(dǎo)內(nèi)容和經(jīng)典核心價值保持一致。推動經(jīng)典元素融入新媒體社交符號，關(guān)鍵是完成從古典語義到當(dāng)代語境的轉(zhuǎn)譯。如在將意象典故轉(zhuǎn)化為表情包、網(wǎng)絡(luò)用語或文創(chuàng)產(chǎn)品時，要考量其在當(dāng)下社交情境中的實(shí)用功能與情感表達(dá)需求，實(shí)現(xiàn)既能承載經(jīng)典內(nèi)涵，又能自然貼合現(xiàn)代人交流習(xí)慣與審美趣味的效果，從而在反復(fù)使用過程中完成意義的日?；瘽B透而非生硬嫁接，讓經(jīng)典在和當(dāng)代生活的碰撞融合中煥發(fā)新的生機(jī)與活力。
（作者單位：西安翻譯學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院）