初春的哈爾濱中央大街，熙攘中透著喜慶。2月4日，“樂購新春”2026龍江新春年貨節(jié)在松雷何所有正式啟動(dòng)，標(biāo)志著一年一度的春節(jié)消費(fèi)盛宴在全省13個(gè)市（地）同步上演。近千種龍江特色產(chǎn)品匯聚一堂，從“黑土優(yōu)品”到老字號，從綠色山珍到地道手作，琳瑯滿目?，F(xiàn)場品鑒、文化體驗(yàn)與一站式采購深度融合，升騰的不僅是熱氣騰騰的“舌尖年味”，更是全省消費(fèi)市場強(qiáng)勁回暖的蓬勃?dú)庀ⅰ?/p>

“樂購新春”2026龍江新春年貨節(jié)

這場覆蓋全省的年貨節(jié)，并非孤立的節(jié)慶活動(dòng)，而是2025年以來黑龍江省一系列促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力、消費(fèi)潛力穩(wěn)步釋放的生動(dòng)縮影與集中呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)是最有力的注腳：2025年，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)5622.1億元，同比增長3.2%，增速在全國的排名較上年躍升5位。這縷升騰的消費(fèi)暖意，正從年貨市場蔓延至更廣闊的經(jīng)濟(jì)圖景。

政策“組合拳”精準(zhǔn)發(fā)力，點(diǎn)燃城鄉(xiāng)消費(fèi)引擎

消費(fèi)市場的回暖，離不開精準(zhǔn)有效的政策引導(dǎo)與真金白銀的投入支撐?；仡?025年，一系列覆蓋面廣、針對性強(qiáng)、協(xié)同性高的促消費(fèi)“組合拳”，為市場注入了穩(wěn)定劑和強(qiáng)心針。

年貨節(jié)現(xiàn)場

哈爾濱，作為全省消費(fèi)的“壓艙石”，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券近2億元，圍繞“冰雪消費(fèi)季”、西餐文化節(jié)、電商直播節(jié)等節(jié)點(diǎn)，推出“惠民煥新補(bǔ)貼”等近百場主題活動(dòng)，持續(xù)深挖市場潛力。大慶市通過“政府消費(fèi)券+購車補(bǔ)貼”等政策疊加，投放2.1億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)超90億元。佳木斯著力打造“愛尚三江”城市消費(fèi)品牌，創(chuàng)新“汽車+成品油+金融”等促銷組合，形成政策矩陣。七臺(tái)河打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)，萬寶音樂節(jié)等活動(dòng)點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”。這些城市的實(shí)踐表明，因地制宜、特色鮮明的促消費(fèi)舉措，對區(qū)域消費(fèi)形成了有效拉動(dòng)。

以舊換新政策的有序高效實(shí)施，成為撬動(dòng)大宗消費(fèi)、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵一招。黑龍江在國家明確的12類補(bǔ)貼商品基礎(chǔ)上，將家電品類擴(kuò)充至29類，成為東北三省一區(qū)中品類最全的省份。創(chuàng)新采用的“國庫資金先行墊付”模式，讓補(bǔ)貼資金精準(zhǔn)快速直達(dá)消費(fèi)者。全年帶動(dòng)相關(guān)商品銷售474萬臺(tái)（件），直接拉動(dòng)消費(fèi)570億元，貢獻(xiàn)了社零額增長超1個(gè)百分點(diǎn)。這套兼顧力度與安全的地方實(shí)踐，還在全國擴(kuò)消費(fèi)會(huì)議上作為典型經(jīng)驗(yàn)交流，獲得商務(wù)部肯定。

消費(fèi)市場火熱

離境退稅政策優(yōu)化、首發(fā)經(jīng)濟(jì)激勵(lì)、新增限上企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)等一系列政策“多箭齊發(fā)”，共同構(gòu)成了強(qiáng)化政策賦能、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的立體網(wǎng)絡(luò)。2025年，全省新增批零住餐入庫企業(yè)318家，實(shí)現(xiàn)零售額超65億元；離境退稅商店增至93家，入境消費(fèi)超過2200萬元。政策紅利正轉(zhuǎn)化為市場主體的增長動(dòng)力和消費(fèi)者的切實(shí)獲得感。

線上線下深度融合，消費(fèi)場景多元拓展

當(dāng)下消費(fèi)復(fù)蘇的熱度，不僅體現(xiàn)在交易額的增長上，更體現(xiàn)在消費(fèi)場景的不斷豐富與融合創(chuàng)新中。2025年，黑龍江著力推動(dòng)商文旅體融合，打造多元化、體驗(yàn)式消費(fèi)新場景，滿足消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)化、個(gè)性化需求。

根據(jù)《2025年全省促消費(fèi)活動(dòng)工作方案》，全省統(tǒng)籌開展了“2025以舊換新消費(fèi)季”“2025龍江服務(wù)消費(fèi)季”等15場省級重點(diǎn)活動(dòng)，并指導(dǎo)各地開展“購在龍江”等各類融合活動(dòng)超2000場。全年全省累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券超7億元，拉動(dòng)消費(fèi)超140億元。從年貨大集到服務(wù)消費(fèi)季，活動(dòng)貫穿全年，熱點(diǎn)不斷。

促消費(fèi)活動(dòng)

線上線下加速融合，為消費(fèi)拓展了無邊界的新空間。2025年，全省網(wǎng)上零售額同比增長14.7%，增速高于全國6.1個(gè)百分點(diǎn)，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長9.5%，增速高于全國4.3個(gè)百分點(diǎn)，制定印發(fā)了《黑龍江省促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》。2025年，全省組織開展了“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“618龍江電商節(jié)”“雙十一歡購嘉年華”“龍江好物”冰雪季系列直播電商等活動(dòng)，邀請知名主播董宇輝攜“與輝同行·閱山河”團(tuán)隊(duì)赴我省開展了特色推廣營銷活動(dòng)，通過“文旅+電商”模式，大力推廣“黑土優(yōu)品”“九珍十八品”“龍江老字號”等龍江好物，助力龍江產(chǎn)品開拓全國市場，全省累計(jì)開展電商直播1.2萬場，線上線下銷售額超46億元。

“龍江好物全球行”活動(dòng)（圖片為黑龍江日報(bào)資料片）

“龍江好物全球行”活動(dòng)足跡遍布國內(nèi)11個(gè)城市及歐洲、中東等地，為“黑土優(yōu)品”“九珍十八品”搭建了高端產(chǎn)銷對接平臺(tái)，達(dá)成意向合作478項(xiàng)?！褒埥朗乘C”系列活動(dòng)、老字號參與國家級展會(huì)等，則讓服務(wù)消費(fèi)潛力不斷釋放。伊春的“趕山尋珍·悅購林都”秋貨大集，更入選了商務(wù)部全國縣域商業(yè)消費(fèi)季重點(diǎn)活動(dòng)。從線下市集的煙火氣，到線上直播的即時(shí)互動(dòng)，再到跨域跨境的品牌推介，多元立體的消費(fèi)場景，正全方位激活消費(fèi)潛能。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化與潛力釋放，勾勒消費(fèi)升級新趨勢

透過熱鬧的年貨節(jié)和翔實(shí)的年度數(shù)據(jù)，可以清晰看到黑龍江消費(fèi)市場不僅在“量”上回暖，更在“質(zhì)”與“結(jié)構(gòu)”上呈現(xiàn)積極變化，消費(fèi)升級的趨勢脈絡(luò)逐漸清晰。

一方面，消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)積極分化與優(yōu)化。盡管全省限上商品類值有升有降，但在以舊換新等政策引導(dǎo)下，代表升級趨勢的辦公用品、通訊器材、家電等類別表現(xiàn)亮眼，合計(jì)對限上零售額增長貢獻(xiàn)了3.8個(gè)百分點(diǎn)的正向拉動(dòng)。這表明，消費(fèi)者對品質(zhì)生活、智能家居、效率提升等相關(guān)商品的需求日益旺盛。

以舊換新

另一方面，服務(wù)消費(fèi)與體驗(yàn)式消費(fèi)潛力凸顯。無論是年貨節(jié)上的美食品鑒、文化體驗(yàn)，還是各地蓬勃發(fā)展的夜間經(jīng)濟(jì)、音樂節(jié)、美食薈，都顯示出消費(fèi)者從購買商品向享受服務(wù)、追求體驗(yàn)轉(zhuǎn)變的明顯趨勢。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的引入——京東七鮮美食MALL、飛鶴全周期乳品體驗(yàn)館等高品質(zhì)首店落戶，滿足了消費(fèi)者對新鮮、獨(dú)特、高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)的追求，提升了消費(fèi)市場的時(shí)尚度和吸引力。

同時(shí)，綠色、健康、國潮等消費(fèi)理念深入人心。年貨節(jié)上“黑土優(yōu)品”“綠色食品”備受青睞，正是這一趨勢的直觀反映。本土品牌、老字號通過創(chuàng)新營銷、對接電商，品牌知名度和市場占有率得到提升，形成了地產(chǎn)地銷、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的良性循環(huán)。

“樂購新春”年貨節(jié)的煙火氣，是觀察龍江消費(fèi)市場的一個(gè)溫暖切面。其背后，是過去一年政策精準(zhǔn)滴灌、市場主體創(chuàng)新求變、消費(fèi)潛力穩(wěn)步釋放的綜合結(jié)果。隨著各項(xiàng)政策的進(jìn)一步落實(shí)落細(xì)，商文旅融合深入推進(jìn)，“黑土優(yōu)品”等品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，一幅更具活力、更富品質(zhì)、更加開放的龍江消費(fèi)新圖景正在徐徐展開。這升騰的年味與消費(fèi)熱，不僅溫暖著當(dāng)下，更積蓄著龍江邁向高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能。

• 記者：付宇；攝影：付宇；視頻：付宇