□本報記者 丁燕

5日，第42屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)開幕，中央廣播電視總臺黑龍江總站在冰雪大世界、太陽島雪博會搭建的兩座“冰雪演播室”將同時正式啟用，繼續(xù)用鏡頭和筆端，為“爾濱”譜寫新時代冰雪傳奇。

自2021年3月組建以來，黑龍江總站與哈爾濱市委宣傳部深度合作，將“爾濱”兩個最強冰雪IP串聯(lián)，打造總臺最北最東“冰雪演播室”，通過一系列創(chuàng)意策劃和內(nèi)容生產(chǎn)助推哈爾濱城市形象躍升，同時利用中央廣播電視總臺強大的融合傳播資源，探索主流媒體引領(lǐng)輿論新路徑，高效開展國際國內(nèi)傳播，講好中國冰雪故事。

一場跨越五年的政媒深度聯(lián)動，源源不斷助力“爾濱”火爆出圈，賦能黑龍江冰雪經(jīng)濟發(fā)展，成為踐行“冰天雪地也是金山銀山”的生動實踐。

精品內(nèi)容賦能 打造爆款傳播矩陣

回溯搭建冰雪演播室的初心，黑龍江總站站長馮雪松將記憶拉回到2021年冬天，彼時的冰雪大世界游客寥寥。面對這片沉寂的冰雪熱土，他突然萌生出一個強烈的愿望：打破時空阻隔，將“冰建王國”與外界有機連接起來。

于是，那年冬天，黑龍江總站與哈爾濱市委宣傳部合作，共同打造了冰雪大世界冰雪演播室。五年來，黑龍江總站以演播室為載體，用有思想、有溫度、有品質(zhì)的報道，鑄就了硬核“新聞爆款收割機”的業(yè)界口碑。

2024年元旦，廣西11名“小砂糖橘”來黑龍江研學，成為開年“頂流”。黑龍江總站總編室副總編輯楊洋介紹，“當時，記者邀請了‘小砂糖橘’走進冰雪演播室，通過央視新聞客戶端開啟實時直播‘云看娃’。為了讓這場研學活動更有意義，我們邀請哈爾濱工業(yè)大學老師講解采冰過程、冰雕藝術(shù)家現(xiàn)場示范冰雕制作過程，吸引超928萬網(wǎng)友‘圍觀’?！?/p>

這場直播背后，還有令人忍俊不禁的小插曲。總臺記者于文波負責“小砂糖橘”來演播室的直播?！皼]想到，孩子們來到演播室后，對一切都充滿好奇。他們東瞧瞧西看看，未按預設(shè)就位，把計劃全打亂了，讓團隊措手不及。”于文波急中生智，效仿網(wǎng)友“數(shù)數(shù)”互動，順利化解開場危機。直播全程，他與同事不斷靠臨場反應(yīng)調(diào)動孩子們的積極性。

黑龍江總站副站長毛更偉表示，五年來，冰雪演播室一步步成長，以互聯(lián)網(wǎng)思維不斷“解鎖”新玩法，利用不同節(jié)點花式宣傳“爾濱”，有效引領(lǐng)公眾話題和輿論走向。

全球話語敘事 傳遞中國冰雪溫度

依托總臺資源，黑龍江總站多元多維創(chuàng)新敘事，策劃推出多款兼具流量和質(zhì)量的國際傳播報道，傳遞中國冰雪溫度，推動“爾濱”走向世界。

2024年開年，引爆網(wǎng)絡(luò)的《哈爾濱文旅局長回應(yīng)文旅比拼》，就誕生在冰雪演播室。楊洋記得：“當時特別巧，我們同事在瑞士達沃斯的世界經(jīng)濟論壇上，采訪到瑞士國家旅游局局長。沒想到，對方感嘆哈爾濱冬季旅游的火爆，并用中文邀請中國游客去瑞士觀光?！?/p>

這場“跨國彩蛋”，讓團隊嗅到傳播契機。當天晚上，大家馬不停蹄把哈爾濱市文旅局局長王洪新邀請到冰雪演播室，錄制了一段視頻，直接促成了中外文旅局長隔空對話，僅央視微博話題閱讀量就超2700萬，成為國際傳播經(jīng)典案例。

憑借對國際傳播的精準把握，黑龍江總站持續(xù)以創(chuàng)新玩法破圈，向世界展示真實、立體、多元的哈爾濱形象。2025年初，聯(lián)合發(fā)起了全球社交互動活動“堆個大雪人，助力哈爾濱”，獲得全球閱讀量近1.3億。

回望冰雪演播室五年的成長軌跡，馮雪松語氣里滿是自豪與感慨：“這五年來，我們看著它從一個普通的演播室，一步步成長為有影響力的品牌?！痹谒磥恚莶ナ也粌H僅是一個傳播載體，也是能代表中國冰雪魅力的國家符號，更是傳遞冰雪文化的前沿哨所。

創(chuàng)意IP引領(lǐng) 賦能城市形象煥新

兩座冰雪演播室建筑外觀兩側(cè)，“約會哈爾濱 冰雪暖世界”的宣傳語，讓游客們“狠狠共情”。

作為爆款新聞的產(chǎn)生地，冰雪演播室更以創(chuàng)新創(chuàng)意策源地為定位，全面賦能“爾濱”城市形象系統(tǒng)性躍升。2023年，黑龍江總站為哈爾濱市“量身定制”宣傳方案，提出“約會哈爾濱 冰雪暖世界”的推廣語。這句口號被哈爾濱文旅采納并將其打造成強勢IP，產(chǎn)生了強大的傳播力。

針對哈爾濱“冰強雪弱”的現(xiàn)狀，馮雪松還提出“冰世界 雪天下”的概念，將冰雪大世界的恢弘與太陽島雪博會的詩意物理串聯(lián)，與“約會哈爾濱 冰雪暖世界”構(gòu)成了“一核兩翼”的發(fā)展思路。

“我們不僅是龍江發(fā)展的宣傳報道員，更是振興路上的建設(shè)者?！瘪T雪松的話語道出初心使命，五年來，總站始終以扎根龍江的深情開展工作，力求讓每一次傳播，都帶著溫度、熱度和力度。

這份深耕終有回響：演播室在承擔新聞宣傳功能的同時，也漸成哈爾濱最具特色的“城市會客廳”。文化和旅游部公布的2023年國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例中，“約會哈爾濱 冰雪暖世界”文旅推廣營銷案例排名第一。如今，這個口號遍布哈爾濱大街小巷。馮雪松對此深感欣慰：“在黑龍江工作五年，能為這片土地留下一句廣為流傳的城市寄語，于我而言是一段美好的回憶?！?/p>

政媒深度協(xié)同 共筑冰雪經(jīng)濟高地

五年政媒聯(lián)動，讓黑龍江“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”。

哈爾濱冰雪大世界企業(yè)策劃部副部長楊柳說，冰雪演播室為景區(qū)帶來了實實在在的客流。以上屆冰雪大世界為例，景區(qū)接待游客再創(chuàng)歷史新高，背后是總臺高達310余次的密集報道在強力助推?！翱傉緢F隊帶給景區(qū)的，不僅是實體演播室，更是一套創(chuàng)新的傳播理念，讓游客在冰天雪地中感受到哈爾濱的‘暖’?！?/p>

哈爾濱市文旅局副局長朱占春表示，總站在哈爾濱搭建冰雪演播室的這五年，也是哈爾濱文旅跨越式發(fā)展的五年。五年來，冰雪演播室既是塑造哈爾濱冰雪旅游品牌的重要見證者、傳播者、參與者，也是政媒攜手打造現(xiàn)象級文旅 IP的成功示范。

黑龍江省科顧委內(nèi)貿(mào)經(jīng)濟專家、哈爾濱工業(yè)大學全國干部教育培訓基地特邀專家李清君認為，總站用最真實的鏡頭、最集成的場景、最有效的敘事，將冰雪演播室打造成記錄東北振興的“鮮活紀錄片”，展示國家形象與地方實踐的“生動展示窗”，書寫冰雪經(jīng)濟演進發(fā)展的“權(quán)威敘事者”，是央地聯(lián)動推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的典范。

展望未來，馮雪松更宏大的愿景，是期望整個黑龍江能成為一個強大的“冰雪演播室”，向世界傳遞冰雪的訊息、文化與思想，讓這片得天獨厚的冰天雪地和壯麗美景傳向全球。