閆家崗農(nóng)場推出“冰雪+采摘”旅游套餐。

為年貨節(jié)活動備足貨品。

在高鐵站等交通樞紐布局“北大荒·黑土優(yōu)品”品牌宣傳廣告。何曉霖攝

北大荒集團秋收期間多臺大型農(nóng)機協(xié)同作業(yè)（資料片）。 朱兆璐攝

□江流

“三、二、一，上鏈接！”連日來，在“黑土優(yōu)品·北大荒”電商直播基地，從清晨到深夜，熱度始終未減。數(shù)十個直播間一字排開，燈光璀璨如晝，主播們精神飽滿地對著鏡頭熱情講解，鍵盤的敲擊聲、訂單的提示音、包裹的打包聲交織在一起，奏響了一曲熱鬧非凡的年貨熱銷交響曲，讓北大荒的營銷熱度在“云端”奔涌。

通過電商直播基地的火熱運營、年夜飯食材的一站式供應、綠色健康產(chǎn)品的品質(zhì)背書以及農(nóng)文旅融合的創(chuàng)新體驗，北大荒不僅實現(xiàn)了銷售數(shù)據(jù)的全線攀升，更將黑土地的深情厚誼傳遞至千家萬戶，為全國消費者繪制出一幅充滿“煙火氣”與“團圓味”的新春圖景。

特色直播 “云端”搶購引爆年貨消費

“家人們晚上好！歡迎走進北大荒直播間，馬年囤年貨，就選‘黑土優(yōu)品’！”晚上7點，酒水類主播準時開播，作為集團主播大賽的冠軍，她對每一款產(chǎn)品的特質(zhì)都了如指掌。

直播間內(nèi)，彈幕飛速滾動，“這款墾川香大米是不是當年的新米？給爸媽囤的話，性價比高不高？”“年貨禮盒有沒有專屬優(yōu)惠？想多買幾盒送親戚朋友?！泵鎸W(wǎng)友們的熱情提問，主播一邊快速瀏覽彈幕，一邊耐心逐一回應：“這款墾川香大米是今年的新糧，來自北大荒黃金種植帶……”說著她拿起旁邊的七色糙米禮盒，對著鏡頭展示：“這款雜糧禮盒包含了黑米、糙米、燕麥、蕎麥等七種谷物，不管是蒸飯、煮粥，還是打豆?jié){，都非常合適。送長輩、送朋友都特別有面兒！”話音剛落，后臺訂單量瞬間暴漲，5分鐘銷量就突破了500單。

直播間隙，主播匆匆喝了口水，又快速補了妝?！皬脑缟?9 點到晚上11點，每天播兩場，一場6個小時，雖然挺累的，但看到大家這么認可北大荒的產(chǎn)品，就覺得特別有成就感?！?/p>

直播間外的運營區(qū)，電商公司總經(jīng)理孫雷正緊盯著后臺數(shù)據(jù)。屏幕上，實時觀看人數(shù)、銷售額、轉化率、粉絲增長數(shù)等數(shù)據(jù)不斷刷新。作為負責人，孫雷和團隊早在一個月前就啟動了馬年年貨節(jié)的籌備工作。“我們結合往年的銷售數(shù)據(jù)、消費者反饋以及今年的市場需求趨勢，經(jīng)過多輪篩選，最終確定了350余款上架產(chǎn)品，涵蓋米、面、油、雜糧、乳飲、酒水、肉類、豆制品等多個品類，基本能滿足不同消費者的年貨采購需求?！?/p>

除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢，創(chuàng)新的營銷模式也是熱銷的關鍵?！拔覀兺黄屏顺Ｒ?guī)直播間的局限，將冰雪、文旅和農(nóng)產(chǎn)品深度結合，打造了具有北大荒特色的直播內(nèi)容?！睂O雷介紹，比如在部分直播間設置冰雪景觀背景，主播穿著東北特色服飾講解產(chǎn)品，還會穿插介紹北大荒的冰雪旅游資源，讓消費者在購物的同時，也能感受到東北的冬日魅力。這種創(chuàng)新模式效果顯著，自有直播間單場觀看人數(shù)破10萬，3個直播間單日銷售額超30萬元。

夜色漸深，直播基地的熱度依舊未減。這場跨越屏幕的年貨盛宴，不僅讓北大荒的“黑土優(yōu)品”走出了黑土地、暢銷全國，也讓馬年的年味，在每一份優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品中愈發(fā)濃郁。

一站備齊 “黑土優(yōu)品”詮釋團圓味道

“過年的年夜飯，是全家團圓的重頭戲，食材的品質(zhì)直接決定了年味的濃度。北大荒早就為大家備齊了各類優(yōu)質(zhì)食材，一站式承包你的‘團圓味’！”集團食品事業(yè)部負責人表示。作為保障民生的國企，北大荒集團精選了多款核心產(chǎn)品，涵蓋油、乳、肉、菜、米等多個品類，讓每個家庭都能吃上放心、美味的年夜飯。

“好油是健康的一切，也是年夜飯的靈魂。”九三集團工作人員介紹，用古法土榨的大豆油在年貨節(jié)期間銷量一路攀升?！艾F(xiàn)在大家越來越注重健康飲食，比如這款大豆二酯食用油輕脂減負，不管是煎、炒還是烹、炸，都非常合適。自上市以來，就受到了注重健康的消費者青睞。”

完達山乳業(yè)的“乳此新鮮”系列則為年夜飯增添了濃郁的奶香?！霸缟洗钆漯z頭等主食當早餐，營養(yǎng)又便捷?！惫ぷ魅藛T拿著一瓶鮮牛奶說，“還可以用來制作奶油蛋糕、布丁等，為年夜飯增添更多風味?！背缩r牛奶，完達山元乳臻益奶粉也備受消費者喜愛。

“沒酸菜不東北！年夜飯的酸菜燉大鵝、酸菜白肉，少了親民有機酸菜可不行！”親民公司的工作人員拿著一罐有機酸菜介紹，這款酸菜在年貨節(jié)期間銷量火爆，很多消費者都是整箱購買，不僅自己吃，還會作為特產(chǎn)送給外地的朋友。

北大荒牧業(yè)集團的哈爾濱紅腸則為年夜飯的冷盤增添了經(jīng)典味道。工作人員拿著一根紅腸介紹說：“我們的紅腸豬肉含量超90%，帶有獨特的煙熏風味，是過年的經(jīng)典味道。”

主食方面，北大荒食品集團的北大荒五常大米是“年夜飯的黃金搭檔”，工作人員拿著一袋五常大米介紹：“這款大米來自五常核心產(chǎn)區(qū)，有多種包裝規(guī)格，從5公斤的家庭裝到10公斤的禮盒裝，滿足不同消費者的需求，年貨節(jié)期間銷量一直名列前茅?！?/p>

食品集團工作人員介紹說：“豆之約老豆腐選用黑龍江非轉基因大豆，經(jīng)巴氏殺菌、純鹵水點制而成。是素食愛好者的不二之選?！北贝蠡氖順I(yè)集團的馬鈴薯淀粉則是制作年夜飯的“好幫手”。“用來炸酥肉、做湯圓、勾芡，都能讓菜品口感更棒?！笔順I(yè)集團工作人員說。

從油鹽醬醋到主食配菜，從傳統(tǒng)美味到健康新品，北大荒的各類食材以過硬的品質(zhì)、豐富的種類，滿足了不同家庭的年夜飯需求，讓每一道菜都飽含“團圓味”，讓每個家庭都能在歡聲笑語中，品嘗到來自黑土地的醇厚鮮香。

綠色品質(zhì) 收獲市場廣泛認可

“北大荒的年貨，之所以能受到消費者的青睞，核心在于‘食材好’。我們的產(chǎn)品來自世界三大黑土帶之一的北大荒，這里的肥沃黑土為農(nóng)作物的生長提供了得天獨厚的自然條件，這是我們最足的底氣?！弊鳛檗r(nóng)業(yè)領域的龍頭企業(yè)，北大荒集團始終堅守“優(yōu)質(zhì)、綠色、安全”的理念，從種植、養(yǎng)殖到生產(chǎn)、加工，建立了全流程的質(zhì)量管控體系，確保每一款產(chǎn)品都能讓消費者放心。

慶陽農(nóng)場的寒地草炭黑土有機質(zhì)含量豐富，山泉水灌溉加持的獨特小氣候，孕育出優(yōu)異品質(zhì)黑稻，讓慶陽黑米成功入選“黑土優(yōu)品”認證名錄。2026年，農(nóng)場深化與和糧農(nóng)業(yè)、北大荒食品集團等龍頭企業(yè)合作，持續(xù)穩(wěn)固大宗銷售渠道，銷售有機黑稻84噸、普通黑珍珠米83噸，還與9家企業(yè)積極接洽，全力探索高端市場布局與定制化種植基地合作新模式。

過硬的品質(zhì)，讓北大荒的產(chǎn)品收獲了市場的廣泛認可。2025年“北大荒”品牌價值達2406.85億元，較上年增加90.87億元。在各大電商平臺，北大荒的多款產(chǎn)品長期穩(wěn)居同類榜單前列，成為消費者心中的“放心品牌”。

為了讓消費者在馬年年貨節(jié)期間買得更實惠，北大荒集團推出了一系列誠意滿滿的促銷活動?！熬€上線下同步發(fā)力，打造全方位的優(yōu)惠體系，讓消費者享受到實實在在的福利?！毕嚓P負責人介紹說，線上方面，電商直播基地推出了秒殺、滿減、優(yōu)惠券、買贈等活動。線下方面，集團開展了“黑土優(yōu)品·北大荒‘百城千場’送健康”系列主題活動，覆蓋北上廣等67個重點城市，在商超、社區(qū)、熱門景區(qū)等場所設置促銷展臺，開展產(chǎn)品試吃、現(xiàn)場講解、優(yōu)惠促銷等活動，累計銷售4.89億元，實現(xiàn)品牌曝光超1.44億次。

“我們還在中央大街、冰雪大世界等高流量景點及哈爾濱太平國際機場、哈西高鐵站等交通樞紐，布局了超100處品宣廣告，日觸達受眾約16.7萬人次，總觸達量逾2500萬人次。”北大荒集團市場運營部品牌處負責人常暢說。

2026年，北大荒集團將深化“北大荒”與“黑土優(yōu)品”“九珍十八品”的品牌融合，繼續(xù)開發(fā)高品質(zhì)、高附加值、高毛利的差異化系列農(nóng)產(chǎn)品，打造新的爆款單品；積極擴展銷售渠道，提升產(chǎn)品的鋪市力度；將圍繞“體育賽事+民生熱點+文化IP”多元場景，開展更多惠民促銷、公益助農(nóng)活動，讓更多消費者享受到北大荒的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和實惠價格。

農(nóng)文旅融合 打造新春旅游盛宴

過年不僅要吃好，更要玩好！2026年春節(jié)，北大荒集團精準把握龍江冰雪旅游熱契機，以“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”為核心，推出了多個農(nóng)文旅融合項目，將“黑土優(yōu)品”、冰雪景觀、農(nóng)耕文化、知青故事等元素有機結合，為游客打造了一場集觀光、體驗、休閑、購物于一體的新春旅游盛宴。

閆家崗農(nóng)場是北大荒農(nóng)文旅融合的樣板之一，這里距離哈爾濱市區(qū)僅40分鐘車程，交通十分便捷?！拔覀儑@‘冰雪+田園’主題，打造了大型冰雪主題園區(qū)，園區(qū)內(nèi)有冰雕、雪滑梯、冰雪迷宮、雪地摩托等多個游玩項目，適合各個年齡段的游客?！遍Z家崗農(nóng)場相關負責人介紹，冰雕作品以北大荒的農(nóng)耕文化、知青故事為主題，造型精美、寓意深刻，讓游客在欣賞冰雪藝術的同時，感受北大荒的歷史底蘊。

“同時，閆家崗農(nóng)場還推出了‘冰雪+采摘’套餐，游客在游玩后，可以品嘗到用北大荒食材制作的特色美食，如年豬全豬宴、鐵鍋燉大鵝、酸菜白肉等，讓大家玩得開心、吃得滿足?！遍Z家崗農(nóng)場文旅產(chǎn)業(yè)部部長王一楠說，農(nóng)場內(nèi)還設有民宿，民宿裝修風格溫馨舒適，充滿東北特色，游客可以在這里住宿，體驗鄉(xiāng)村生活的寧靜與愜意。

阿城農(nóng)場則以“研學”為特色，推出了冰雪采摘、冰雪垂釣等項目。佳南農(nóng)場、齊齊哈爾農(nóng)場、八五七農(nóng)場等已成功獲批AAA級旅游景區(qū)，各有特色。據(jù)統(tǒng)計，2025年北大荒集團農(nóng)文旅項目累計接待游客近200萬人次。2026年春節(jié)期間，各農(nóng)場的農(nóng)文旅項目熱度持續(xù)攀升，截至目前，游客接待量已同比增長10%，預計全年接待游客量將增長10%以上。

除此之外，北大荒集團旗下各單位也都在春節(jié)期間推出精彩的活動，在中央大街、冰雪大世界、中華巴洛克等高流量景點打造“九三公社”時光記憶館、靖宇街冰屋等互動打卡空間，提升“黑土優(yōu)品”品牌曝光度。

本版圖片除署名外均由受訪單位提供