鄉(xiāng)村“買買買”被“單獨(dú)點(diǎn)名”。2026年中央一號(hào)文件，首次系統(tǒng)部署“擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)”及培育具體新業(yè)態(tài)，這是戰(zhàn)略視野的創(chuàng)新性擴(kuò)大。從培育新業(yè)態(tài)到完善供應(yīng)鏈，從產(chǎn)品下鄉(xiāng)到權(quán)益保障，一套精準(zhǔn)有力的政策組合拳，既瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，更勾勒出城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)的新圖景，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化筑牢經(jīng)濟(jì)根基，讓鄉(xiāng)村大地涌動(dòng)起持續(xù)的暖流。
擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)，核心是讓消費(fèi)場(chǎng)景“活”起來。培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，絕非簡(jiǎn)單的形式創(chuàng)新，而是對(duì)鄉(xiāng)村多元價(jià)值的深度激活。豐收市集實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品田間直供，減少損耗、留存本味；非遺工坊轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)技藝為消費(fèi)產(chǎn)品，傳承文化，增加收益；休閑露營(yíng)激活生態(tài)資源，推動(dòng)“綠水青山”向“金山銀山”高效轉(zhuǎn)化。這些創(chuàng)新本質(zhì)是推動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)從“必需品”向“品質(zhì)型、體驗(yàn)型”升級(jí)，讓農(nóng)民在服務(wù)中增收，形成消費(fèi)連生產(chǎn)、生產(chǎn)促增收、增收提消費(fèi)的良性循環(huán)，讓每一寸土地都成為消費(fèi)升級(jí)的“增收田”。
產(chǎn)品下鄉(xiāng)要“走進(jìn)去”“留得住”，政策精準(zhǔn)賦能是關(guān)鍵。文件明確支持新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，補(bǔ)貼政策更靈活務(wù)實(shí)：新能源汽車補(bǔ)貼按車價(jià)比例調(diào)整，適配出行與農(nóng)用需求；智能家電以舊換新實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，讓農(nóng)民享受同城消費(fèi)福利。更重要的是，換電、充電、維修等配套服務(wù)同步下沉，破解“買得起、用不好”難題?！爱a(chǎn)品+服務(wù)”協(xié)同推進(jìn)，讓科技產(chǎn)品融入鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活，既提升品質(zhì)又推動(dòng)企業(yè)優(yōu)化供給，讓農(nóng)村消費(fèi)有質(zhì)的躍升。
基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村消費(fèi)的“毛細(xì)血管”，打通堵點(diǎn)方能暢通循環(huán)。針對(duì)農(nóng)村商貿(mào)流通成本高、效率低的瓶頸，要聚焦鄉(xiāng)村流通設(shè)施更新，雙向賦能消費(fèi)市場(chǎng)，讓農(nóng)民以實(shí)惠價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)商品，讓鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品便捷進(jìn)入城市。同時(shí)健全廢舊家電家具回收體系，形成“消費(fèi)-回收-再利用”的綠色循環(huán)；嚴(yán)打假冒偽劣，筑牢消費(fèi)“安全防線”，讓農(nóng)民敢于消費(fèi)、放心消費(fèi)，讓鄉(xiāng)村市場(chǎng)既“旺”又“穩(wěn)”。
鄉(xiāng)村消費(fèi)擴(kuò)大絕非孤立的經(jīng)濟(jì)行為，而是關(guān)乎城鄉(xiāng)融合、共同富裕的戰(zhàn)略舉措。2025年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)6.8萬(wàn)億元，印證其巨大潛力與穩(wěn)定國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要意義。當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品供給、流通體系持續(xù)優(yōu)化，鄉(xiāng)村將從單純生產(chǎn)基地，轉(zhuǎn)型為兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)、消費(fèi)功能的綜合空間，吸引人才、技術(shù)、資本等要素回流，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動(dòng)能，推動(dòng)城鄉(xiāng)從“單向幫扶”轉(zhuǎn)向“雙向奔赴”。
激活鄉(xiāng)村消費(fèi)，讓億萬(wàn)農(nóng)民在消費(fèi)升級(jí)中共享發(fā)展成果，鄉(xiāng)村全面振興的道路必將越走越寬，田野上的消費(fèi)暖流，終將匯聚成全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的磅礴力量。