視覺文化作為一種能夠在全球范圍內(nèi)傳播的具有一定影響力的新文化形式，依托現(xiàn)代媒介技術(shù)生成文化內(nèi)容，表現(xiàn)為數(shù)碼照片、漫畫、電視劇、電影、表情包、電子游戲、網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻等多樣化形式。與傳統(tǒng)文學(xué)文本形式的最大區(qū)別在于，視覺文化以圖像、音視頻形式傳播，能夠被人類視覺感知，成為民眾主觀選擇認(rèn)識(shí)世界和把握世界的主要手段。經(jīng)典文學(xué)涌入影視、動(dòng)漫、文化旅游、電子游戲、短視頻等視覺文化浪潮中，與現(xiàn)代傳媒深度融合，在新時(shí)代尋找新的生存與發(fā)展策略成為經(jīng)典文學(xué)傳播、發(fā)展的必然選擇。
視覺文化與經(jīng)典文學(xué)傳播的耦合。視覺文化視野下，視覺性成為當(dāng)代文化發(fā)展的主導(dǎo)因素，文學(xué)呈現(xiàn)視覺化轉(zhuǎn)向的事實(shí)不可逆轉(zhuǎn)。相較于精英時(shí)代文學(xué)“經(jīng)典”缺少大眾參與等特征，視覺文化時(shí)代的文學(xué)經(jīng)典則是由大眾參與之后，共同推崇得出的范本。且經(jīng)典文學(xué)文本傳播路徑并非嚴(yán)格按照應(yīng)有的路徑發(fā)展，視覺文化讓大眾在經(jīng)典傳承過程中擁有更加多元化的選擇。新媒介傳播形態(tài)的出現(xiàn)、視覺文化科技的發(fā)展，促使大眾對(duì)經(jīng)典文學(xué)傳播發(fā)揮偶然性作用，經(jīng)典被重新定義，經(jīng)典文學(xué)作品不斷豐富，進(jìn)一步豐富視覺文化形式。
提高作品質(zhì)量，夯實(shí)文學(xué)傳播內(nèi)核。文學(xué)的視覺化表征一直存在，文字是文學(xué)作品中的一種高效的傳播載體。結(jié)合文化內(nèi)容，強(qiáng)化語言描寫，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的經(jīng)典文學(xué)作品，才能夠保持經(jīng)典文學(xué)生命力，滿足視覺文化視野下民眾對(duì)文學(xué)作品較高的審美需求。經(jīng)典文學(xué)的影響力經(jīng)久不衰。發(fā)掘經(jīng)典文學(xué)的文化內(nèi)涵和精神，結(jié)合生活實(shí)踐，創(chuàng)作出具有時(shí)代特色、民族風(fēng)格與人民情懷的文學(xué)作品，始終是創(chuàng)造經(jīng)典文學(xué)、傳播經(jīng)典文學(xué)最根本的任務(wù)。被稱為中國(guó)“第五大發(fā)明”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在初期發(fā)展時(shí)出現(xiàn)的代表作《悟空傳》（2000），正是對(duì)《西游記》經(jīng)典文學(xué)作品進(jìn)行再創(chuàng)作，講述孫悟空與天庭抗?fàn)巺s不斷失敗的命運(yùn)輪回。該“網(wǎng)絡(luò)第一書”已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典，帶動(dòng)《西游記》“同人文”作品在網(wǎng)文平臺(tái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，滿足了原著粉絲群體的閱讀需求，同時(shí)吸引大量新讀者，擴(kuò)大經(jīng)典文學(xué)受眾和傳播群體。經(jīng)典文學(xué)衍生出的表情包、短視頻等作品層出不窮，成功打破視覺文化同質(zhì)化現(xiàn)象。在微信公眾號(hào)、抖音短視頻、小紅書等視覺文化平臺(tái)中，衍生出“魯迅說相聲”系列視頻，帶動(dòng)經(jīng)典文學(xué)作品的成功傳播。民眾甚至能夠與“周樹人”虛擬形象進(jìn)行對(duì)話，表達(dá)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)民生問題的關(guān)注與深度思考。如此，經(jīng)典文學(xué)轉(zhuǎn)化為貼近民眾日常生活情感表達(dá)的“文化符號(hào)”，使得經(jīng)典文學(xué)傳播內(nèi)核更為牢固。
加強(qiáng)文學(xué)重構(gòu)，豐富文學(xué)傳播形式。將經(jīng)典文學(xué)作為現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)和視聽動(dòng)態(tài)影像注腳，將經(jīng)典文學(xué)改編為影視作品、電子游戲，以影視化形式傳播經(jīng)典文學(xué)。遵循“忠于原著、慎于翻新”原則，對(duì)古代經(jīng)典文學(xué)進(jìn)行再現(xiàn)式改編，傳播文學(xué)作品的現(xiàn)代價(jià)值。以經(jīng)典文學(xué)《西游記》為腳本，導(dǎo)演準(zhǔn)確把握原著語言和敘事風(fēng)格、精神實(shí)質(zhì)，篩選著名的、局部的情節(jié)為電視劇創(chuàng)作素材，對(duì)原作故事情節(jié)進(jìn)行藝術(shù)化加工，豐富經(jīng)典文學(xué)作品呈現(xiàn)形式；《大話西游》《大圣歸來》等電影以《西游記》為框架，深入解讀其中人類無力對(duì)抗命運(yùn)的無奈、對(duì)信仰的堅(jiān)守等精神底蘊(yùn)，以經(jīng)典文學(xué)作品折射時(shí)代精神，以現(xiàn)代化表現(xiàn)方式呈現(xiàn)中國(guó)精神。這種影視化、再現(xiàn)式改編以后現(xiàn)代主義思潮為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代化創(chuàng)作理念為指導(dǎo)進(jìn)行文化再創(chuàng)造，為文學(xué)插上“影視化”翅膀。將經(jīng)典文學(xué)作品外譯為英語、法語等，搭配插圖、繪畫、配套音頻等視覺文化媒介，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典文學(xué)的圖像化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)綜合傳播中國(guó)文學(xué)和文化藝術(shù)多維之美的目標(biāo)。將經(jīng)典文學(xué)與圖像、對(duì)外譯介文本相結(jié)合，重構(gòu)經(jīng)典文學(xué)敘事體系，豐富其視覺文化表現(xiàn)形式。以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，翻譯大家許淵沖將我國(guó)經(jīng)典文學(xué)作品《詩經(jīng)》譯為英語和法語，出版《精選詩經(jīng)與詩意畫》書籍，準(zhǔn)確呈現(xiàn)《詩經(jīng)》語言特色、文化意象。精心篩選趙孟頫《幽篁戴勝圖》、馬和之的《綢繆》等中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)畫代表作，豐富書籍譯本插圖，展示中國(guó)博大精深的繪畫藝術(shù)、詩歌語言文化，成功將經(jīng)典文學(xué)本身的文學(xué)價(jià)值傳遞給中外受眾。更多藝術(shù)家、文學(xué)家參與經(jīng)典文學(xué)再創(chuàng)作，衍生出《畫說詩經(jīng)》《圖說三國(guó)演義民間真品遺產(chǎn)之一》等文學(xué)作品，探索古代經(jīng)典文學(xué)的現(xiàn)代性表達(dá)形式，重構(gòu)經(jīng)典文學(xué)的視覺呈現(xiàn)形式。將經(jīng)典文學(xué)作品從單一漢語轉(zhuǎn)變?yōu)橹型馕膶?duì)照，搭配更加專業(yè)、豐富的插畫，為中外讀者帶來豐富的視覺體驗(yàn)。
搭載數(shù)智技術(shù)，拓寬多元傳播渠道數(shù)智技術(shù)賦能視覺文化實(shí)現(xiàn)全球傳播。各類流媒體平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)助力視覺文化傳播。在此背景下，合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、大數(shù)據(jù)等數(shù)智化技術(shù)，打造多元化的經(jīng)典文學(xué)傳播矩陣，拓寬文學(xué)傳播渠道，推進(jìn)經(jīng)典文學(xué)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高文學(xué)傳播效率。報(bào)紙、雜志社、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體具有較為扎實(shí)的受眾基礎(chǔ)，可以通過微信官方賬號(hào)、微博、短視頻官方賬號(hào)聯(lián)合推廣和宣傳經(jīng)典文學(xué)作品，發(fā)揮經(jīng)典文學(xué)的價(jià)值導(dǎo)向作用，進(jìn)一步提高經(jīng)典文學(xué)影響力。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為文學(xué)經(jīng)典主要傳播載體的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)專門的文學(xué)傳播網(wǎng)站?！爸袊?guó)文學(xué)網(wǎng)（學(xué)習(xí)居）”薈萃中外經(jīng)典文學(xué)作品，讀者可進(jìn)入網(wǎng)站在線閱讀古代、現(xiàn)代經(jīng)典文學(xué)作品?！胞}言故事”平臺(tái)專門設(shè)立“四大名著開腦洞系列書單”，整合由經(jīng)典文學(xué)作品改編而成的作品，鼓勵(lì)更多民眾參與“同人文”創(chuàng)作，激發(fā)現(xiàn)當(dāng)代作家對(duì)經(jīng)典文學(xué)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的熱情，從而提升經(jīng)典文學(xué)知名度。職能部門、相關(guān)機(jī)構(gòu)可開發(fā)智慧移動(dòng)小程序、移動(dòng)APP等，實(shí)時(shí)為民眾推送經(jīng)典文學(xué)有聲書、電子書等，為受眾聆聽、隨時(shí)閱讀經(jīng)典文學(xué)提供廣闊空間，提升經(jīng)典文學(xué)傳播即時(shí)性。
（作者單位：湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院）